“齊魯糧油”在中國(guó)區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

11月13日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為指導(dǎo)單位，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的中國(guó)區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在京成功舉辦，“齊魯糧油”參會(huì)。本次研討會(huì)旨在通過2021中國(guó)區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息的解讀、分享專家學(xué)者和新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域從業(yè)者在區(qū)域公共品牌培育、管理與傳播等方面的成果，交流借鑒影響力高的區(qū)域公共品牌建設(shè)與管理經(jīng)驗(yàn)，共同探討區(qū)域公用品牌在助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的最新理論與實(shí)踐，研討如何打造雙循環(huán)格局下區(qū)域公用品牌的升維競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，國(guó)務(wù)院參事、國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組原副組長(zhǎng)劉堅(jiān)，政協(xié)第十一屆全國(guó)委員會(huì)常務(wù)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省人民政府原副省長(zhǎng)石軍，商務(wù)部研究院外資部主任馬宇，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總編輯、新華社參考消息原總編輯張鐵柱參加研討會(huì)。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均致開幕辭。國(guó)務(wù)院參事、國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組原副組長(zhǎng)劉堅(jiān)圍繞品牌核心進(jìn)行了發(fā)言，他表示品質(zhì)是建設(shè)品牌和打造產(chǎn)品的第一位，不能以企業(yè)的知名度而放松產(chǎn)品質(zhì)量推進(jìn)。政協(xié)第十一屆全國(guó)委員會(huì)常務(wù)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、甘肅省人民政府原副省長(zhǎng)石軍針對(duì)區(qū)域公用品牌的發(fā)展提出了建議，他認(rèn)為區(qū)域公用品牌的健康發(fā)展是應(yīng)該在三個(gè)層次的募化和“五位一體”體系建設(shè)上下工夫：順應(yīng)大勢(shì)搞角色；策劃平臺(tái)本要素；對(duì)接政府抓落地。商務(wù)部研究院外資部主任馬宇在講話中從新冠疫情下國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展與政策取向、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下的區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展、以新開放促雙循環(huán)謀區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展三個(gè)維度分析了區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展的前提條件。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭志受從區(qū)域的品牌評(píng)價(jià)工作的原因和區(qū)域品牌評(píng)價(jià)工作有關(guān)的內(nèi)容和注意事項(xiàng)兩個(gè)方面，對(duì)2021中國(guó)區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息做了深入解讀。

研討會(huì)先后進(jìn)行了兩場(chǎng)以“區(qū)域公用品牌助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為主題和以“區(qū)域公用品牌的打造與企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的建設(shè)”為主題的圓桌論壇，各區(qū)域品牌優(yōu)秀代表分享了打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域公用品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，介紹了各自區(qū)域代表性優(yōu)質(zhì)品牌未來的發(fā)展走向和成長(zhǎng)規(guī)劃。

山東是糧食生產(chǎn)、流通、加工和轉(zhuǎn)化大省，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局通過整合山東省現(xiàn)有糧油品牌，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建了“齊魯糧油”公共品牌，以“1個(gè)公共品牌+N個(gè)地域特色產(chǎn)品+N個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”為戰(zhàn)略，制定嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，實(shí)現(xiàn)加工營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)全省企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，通過推動(dòng)糧油產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的提檔升級(jí)，形成了品牌共享、資源互通、抱團(tuán)出鏡、共創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展格局。

圍繞“打造優(yōu)質(zhì)糧油區(qū)域公用品牌”，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組成員、副局長(zhǎng)劉開田在演講中表示齊魯糧油在品牌建設(shè)過程中做了很多嘗試和努力，經(jīng)過全省糧食行業(yè)共同努力，齊魯糧油三年累計(jì)投資60億元，中央財(cái)政補(bǔ)助12億元。發(fā)布實(shí)施山東小麥粉，小麥香油、花生油等七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，制定產(chǎn)品遴選標(biāo)準(zhǔn)，首批遴選齊魯糧油95款。舉辦山東糧油博覽會(huì)，開展齊魯糧油行，建立首個(gè)全景超市，開展齊魯糧油進(jìn)社區(qū)進(jìn)商超等系列活動(dòng)。接下來，在打造齊魯糧油公共品牌的同時(shí)，還會(huì)充分利用社會(huì)資源，建設(shè)齊魯糧油體驗(yàn)店、社區(qū)店，打造天貓京東旗艦店，組織更多糧油企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)。將產(chǎn)研孵化中心打造成科技支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式，完善山東糧油團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的落地執(zhí)行。同時(shí)與主流媒體合作，為企業(yè)提供品牌營(yíng)銷咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。

區(qū)域公用品牌建設(shè)作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，受政策和市場(chǎng)雙重利好的激勵(lì)，已駛?cè)搿翱燔嚨馈薄＾r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容之一，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)走向世界競(jìng)爭(zhēng)具有重要意義。本次區(qū)域共用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)對(duì)未來進(jìn)一步滿足城鄉(xiāng)居民多樣化農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求、鞏固脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)成果、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起著推動(dòng)作用。

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